KAMACO__________ Publizieren nach Maß und mit bleibendem Wert

Mit Publikationscoaching von der Idee zur erfolgreichen Strategie

Durch fortlaufende Unterstützung zu 6 Büchern in 3 Jahren und einem Ruf als führende Karriereberaterin

Die Situation

Elfriede V. Gerdenits, Coach und zu dieser Zeit Geschäftsführerin eines Wiener Trainingsunternehmens, trug sich schon länger mit dem Gedanken, ein Sachbuch zu publizieren, als sie im Frühjahr 2004 auf eine Seminarankündigung von Karina Matejcek aufmerksam wurde.

Das Seminar brachte Elfriede Gerdenits die Bestätigung: Sie lag mit ihren Publikationsbestrebungen richtig und wollte diese nun zügig in die Tat umsetzen. (Es handelte sich übrigens um Karinas Einsteiger-Seminar “Erfolg & Profil durch das eigene Buch – Publizieren als Instrument der Selbstvermarktung”.)

Die Intention von Elfriede Gerdenits: sich einer breiten Öffentlichkeit als Expertin für berufliche Orientierung und Neuorientierung zu präsentieren und neben ihrer Geschäftsführertätigkeit ihre persönliche Karriere als Coach auszubauen.

Die künftige Autorin engagierte Karina Matejcek als Beraterin und Publikationscoach.

Unsere Lösung

Karina initiierte zunächst einen intensiven Konzeptionsprozess, bei dem Zielgruppen analysiert, eine Liste möglicher Themen und eine mögliche Abfolge mehrerer Publikationen innerhalb der nächsten Jahre definiert und der Mitbewerb auf dem Buchmarkt genauestens unter Lupe genommen wurden.

Die daraus abgeleitete Strategie: Es sollten mehrere Bewerbungsratgeber für Jugendliche entstehen, die jeweils im Abstand maximal eines Jahres erscheinen und neben den Jugendlichen auch Eltern und Lehrer ansprechen sollten.

Thematisch und konzeptionell wurden die geplanten Publikationen nach zahlreichen Kriterien analysiert, darunter:

• Welche Themen passen zur Autorin und ihrem Werdegang?
• Welche Zielgruppen sind besonders erfolgversprechend?
• Welche Märkte sind gesättigt, welche unterversorgt?
• Wie kann ein USP gegenüber Konkurrenzwerken aufgebaut werden?
• Welche Verlage eignen sich für die Veröffentlichung?
• Wie können aus der initialen Publikation Folgewerke abgeleitet werden, die sich möglichst natürlich ergeben?
• Wie kann eine Vermarktungsstrategie entwickelt werden, die nicht nur einzelne Bücher, sondern vor allem die Autorin präsentiert und ihrer weiteren Karriere förderlich ist?

Karina Matejcek, zu dieser Zeit als freie Lektorin für den Verlag Redline Wirtschaft tätig, bereitete in der Folge gemeinsam mit der Autorin das Exposee für den ersten Ratgeber auf, das von der Programmleitung des Verlages umgehend geprüft und sofort ins nächste Programm aufgenommen wurde.

Das Ergebnis

Mit Karina zu arbeiten ist etwas Außerordentliches: Ihr umfassendes Verlagswissen, ihre kreativen Ideen, ihre Energie und die durchgehende, professionelle Betreuung garantieren Menschen - die wollen - großen Erfolg!
(Elfriede V. Gerdenits)

Bereits Anfang 2005 erschien das erste Buch von Elfriede V. Gerdenits: “Survival Kit für junge Jobfinder”. Im Frühsommer 2006 folgte “Elternratgeber Berufsorientierung”, bereits im August 2006 “Ferienjob, Nebenjob, Praktikum”. Anfang 2007 kam der Ratgeber für Erwachsene “Wie komme ich zu meinem Wunschjob?” auf den Markt. 

Die Folge:

• Der Name der Autorin wurde mehr und mehr mit dem Thema Jugend & Jobsuche/Jobeinstieg verbunden - unterstützt durch die Pressearbeit des Verlages, durch eine von der Autorin engagierte Agentur, durch punktuelles Marketing bei Veranstaltungen und durch die gezielte Ansprache von Multiplikatoren.
   
• Sie wurde als Vortragende zu Veranstaltungen eingeladen, lieferte mit verschiedenen Aktionen wie regelmäßiger kostenloser Beratung von Jugendlichen bei Starbucks (“Job Gossip”) den Medien nicht nur gute Gründe, immer wieder über sie zu berichten, sondern die Autorin erreichte damit auch so viel Aufmerksamkeit, dass sie vom österreichischen Top-Radiosender Ö3 angesprochen wurde und seither als Ö3 Jobcoach jede Woche Fragen von Bewerbern über den Äther beantwortet.
   
• Aufgrund des Erfolges der Bücher in Österreich entschloss sich der Verlag Redline Wirtschaft, zwei der Titel für den deutschen Markt zu adaptieren und in der Redline-Reihe “besser bewerben” herauszubringen, nämlich das “Survival Kit” und den Ferienjob-Ratgeber. Karina stand der Autorin auch hier wieder als Lektorin zur Seite und so konnten die Bücher rasch und stressfrei aktualisiert und an das Design der Buchreihe angepasst werden.

Es waren nun insgesamt innerhalb von drei Jahren sechs Bewerbungsratgeber von Elfriede Gerdenits auf den Markt gekommen (zur Erinnerung: der Erstkontakt mit Karina fand im Juni 2004 statt!).

Doch nicht genug, dass Elfriede Gerdenits jede Woche im Radio zu hören ist: Das österreichische Fernsehen hat sie als ORF Jobcoach im Rahmen einer Ratgebersendung im Vorabendprogramm engagiert.

Was nicht unerwähnt bleiben sollte: Elfriede V. Gerdenits schreibt zwar sehr gern Ratgeberbücher und ist Coach mit Leib und Seele. Doch sie braucht auch einen Ausgleich zu ihrem anspruchsvollen Beruf, und das ist: das Schreiben von Romanen! So entstanden in dem hier beschriebenen Zeitraum auch noch zwei Romane, die im Wiener Seifert Verlag erschienen sind, der dritte Band der Trilogie ist bereits in Arbeit.

Wie ist diese Menge an Output in dieser doch relativ kurzen Zeit möglich?

• Die Autorin hat ihre Vision in eine klare Strategie gegossen.
• Bei der Entwicklung der Strategie hat sie sich von Karina Matejcek und anderen Profis unterstützen lassen.
• Die Bücher waren in ihrer Abfolge thematisch aufeinander aufgebaut, so konnte rationell an der Entwicklung der Inhalte gearbeitet werden.
• Durch die kontinuierliche redaktionelle Begleitung durch Karina Matejcek, die von der Idee bis zur Drucklegung an den Werken mitwirkte, konnte die Autorin sehr fokussiert und relativ schnell produzieren und termingenau liefern.

Die Autorin hat ihre Publikationsstrategie als Marketingstrategie für sich selbst betrachtet und dennoch den Nutzen und Mehrwert ihrer Bücher für ihre Leserinnen und Leser nie aus den Augen verloren. Alle Bücher sind extrem praxisorientiert und liefern Jugendlichen, ihren Eltern und erwachsenen Bewerbern einen hohen Nutzen.

Das Hauptproblem mit Karinas Angeboten: Ich habe sie viel zu spät entdeckt!

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