KAMACO__________ Publizieren nach Maß und mit bleibendem Wert

Von der Idee bis zum Buchhandel: Eine neue Buchreihe aus dem Nichts

Konzeption und langfristige Projektbetreuung umfassen mehr als man zunächst vermutet

Die Situation

Die Aufgabe bestand darin, eine neue Sachbuch-Reihe für den deutschsprachigen Markt zu entwickeln, die sich an eine gut adressierbare Zielgruppe wendet, bislang konkurrenzlos ist, nicht zu schnelllebig ist und in der sich binnen 18 Monaten 10 Titel komplett von der Idee bis zum fertigen Buch produzieren lassen. Dabei umfasste das Projekt nicht nur die Festlegung des Reihentitels, des Themenrahmens und der Zielgruppe, sondern auch die gesamte Planung des Formats, der CI und Cover-Gestaltung, der Ausstattungsmerkmale und des Preissegments. Hinzu kam die Konzeption der Einzelthemen, die Suche nach geeigneten Autoren und die Projektbetreuung für die einzelnen Titel.

Die Lösung

Zunächst erfolgte eine Analyse des bestehenden Sachbuchmarktes samt des sich verändernden Zielgruppenverhaltens. Eine Segmentierung möglicher Zielgruppen hinsichtlich ihres Bedarfs, ihrer Größe und Erreichbarkeit außerhalb des klassischen Buchhandels sowie die Zuordnung bestehender Reihen verschiedener Verlage zu diesen Zielgruppen (Konkurrenzanalyse) führte zur Entscheidung für eine klar umrissene Zielgruppe (Hoteliers und Gastronomen) und einer Preisregion.

Im Weiteren wurde die bestehende Literatur für diese Zielgruppe nach Art, Inhalt, Form und Preisstruktur analysiert. Daraus haben wir einen Bereich abgegrenzt, in dem sich die Reihe thematisch bewegen sollte. Parallel dazu wurde auch die gewünschte Form entwickelt, an denen sich die einzelnen Titel orientieren. In enger Zusammenarbeit mit Setzer und Designer wurde die CI der Reihe für den Buchblock und den Einband entwickelt. Zugleich wurden verschiedene Ausstattungsmerkmale wie Schmuckfarbe und Klappenbroschur mit der Herstellung durchgespielt, um die optimale Gestaltung im Rahmen der noch akzeptablen Herstellkosten zu finden.

Zur gleichen Zeit wurden die ersten Reihentitel geplant. Ziel war es, eine Bandbreite relevanter Themen zu finden, die einerseits eine Einheit bilden, andererseits aber keine großen Überlappungen aufweisen. Mit der Titelplanung begann auch die Suche nach Autoren, die die Titel in einem engen Zeitrahmen schreiben konnten. Zudem wurden auf der Basis der entwickelten CI die ersten Cover-Entwürfe in Auftrag gegeben.

Mit der Entwicklung der ersten Titel wurden auch die Marketingmaterialien und Vorschautexte für diese entwickelt. Da für die Autoren noch kein Reihentitel existierte, der als Vorlage hätte dienen können, wurde die Entscheidung getroffen, selbst einen der Titel mit einem Co-Autor zu schreiben, der mit der ersten Tranche veröffentlicht wurde. Gleichzeitig ging es daran, Erscheinungstermine festzulegen, Verträge auszustellen und Herstellungspläne abzustimmen.

Damit jedoch war die Arbeit längst nicht beendet: Autoren mussten betreut werden, die Manuskripte wurden in Eigenregie lektoriert und in enger Abstimmung mit dem Setzer produktionsfertig gemacht, weitere Vermarktungsaktivitäten und Kooperationen wurden geplant.

Das Ergebnis

Im Mai 2007 erschienen (mit leichter Verzögerung) die ersten Bände in der neuen Reihe Branchenwissen UP TO DATE, weitere Bände erfolgten im Herbst 2007 und im Frühjahr 2008. Insgesamt wurden bislang 11 Titel realisiert, darunter einer speziell für Österreich.

http://www.branchenwissen.info

In unserer langjährigen Zusammenarbeit habe ich Frau Matejcek stets als äußerst kompetent, kreativ und teamorientiert kennen gelernt. Sie hat dabei immer das Gesamtergebnis, den Produktionsprozess und den Leser im Blick, die der Autor bei seiner Arbeit oft aus den Augen verliert.

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